悦享金陵 极美南京 | 携程集团营销助力南京“超级目的地”破局出圈

2023年开年以来，国内旅游市场加速恢复，文旅市场强劲复苏。作为国内走在文旅产业复苏前列的城市之一，南京坚持以“创新驱动、示范引领，以科技赋能、金融助力，狠抓载体提质、融合更新”为主抓手，全市文化产业和旅游产业建设稳步推进，高质量发展态势良好，以一份亮丽的成绩单为文旅复苏元年打开局面。

今年“五一”假期，据携程平台数据显示，赴南京旅游人次同比2019年同期增长67%，旅游交易额同比2019年同期增长171%，旅游订单量同比2019年同期增长71%。从出发客源地来看，除本地游客外，南京客源地前五的为上海、北京、杭州、苏州、常州。其中，上海以大比例份额稳占第一。

图/携程社区@浪浪出去浪

自2022年12月南京与携程集团开启合作，双方通过一系列创新有效的文旅举措和营销合作，南京在众多目的地中脱颖而出，凭实力获得2022携程集团“年度热门目的地”大奖。据携程数据显示，截止2023年4 月，南京旅游出行总人次较2019年同比增长近140%，订单数量同比增长近110%，订单总额同比增长超160%。2023年五一期间南京已位列旅游报名较为火爆的十个目的地之一，预订量已经赶超2019年同期，全市旅游市场正强势恢复。

01、2022年12月

携程集团为南京旅游市场的全面复苏提供了强劲的支持和助力。2022年12月，携程为南京量身打造了“悦享金陵”营销合作项目，通过研发南京周边游主题路线、设计并上线“极美南京”专辑页、搭载携程首页大搜和核心资源位强劲曝光，同步匹配携程新春节庆盛典等一系列联合推广营销动作，为2023南京文旅产业高质量发展拉开了帷幕。

02、2023年1月

在今年年初，携程开发设计上线“极美南京 悦享金陵”南京官方专辑页，整合南京优质酒店、民宿、门票、线路等文旅产品，吸引广大用户关注种草，拉动南京文旅消费，促进南京文旅融合高质量发展。

同时通过在携程 APP 端“春节大促”主会场中搭载极美南京官方文旅专辑，引入海量曝光和流量，借势营销紧抓旅游热潮，对南京文化及旅游品牌形象整体进行全方位推广曝光，春节大促活动期间获得整体曝光超322万次，多角度抢占用户心智，传播南京旅游品牌声量。

03、2023年2月

携程集团还为南京文旅量身定制了5条精品线路产品，结合悠长历史的古都风情、深邃厚重的人文底蕴、万紫千红的自然风光、享誉中外的养生美食和多姿多彩的休闲度假五大主题，为广大游客带来了5条“悦享金陵”跟团游线路。

01古都风情：探访六朝古都 3日2晚游

02人文底蕴：打卡文学之都 3日2晚游

03自然风光：春游金陵山水 2日1晚游

04休闲度假：悦享悠闲假期 2日1晚游

05养生美食：品尝南京风味 2日1晚游

本次政企的通力合作，极大提高了南京文旅形象的关注度和影响力。同时，通过将携程完善的旅游供应链与南京的旅游场景完美融合，打造出因地制宜的目的地体验新玩法和产品，精准触达目标用户，提升整体转化效率，实现从传播声量到产品售卖的有效闭环。此次“悦享金陵”营销合作项目对南京文旅市场复苏，拓展长三角及全国城市的客源市场，对南京文旅产业的创新升级具有重要意义。

接下来，携程将积极通过品牌优势和品牌聚集能力，基于南京“十四五”发展规划与国内旅游市场新发展趋势，围绕南京优质文旅资源，创新文化旅游业态，通过“超级目的地”战略的具体举措，结合新发展趋势，持续助力将南京打造成 2023 年新型的休闲文化度假的旅游目的地。